爱奇艺最难的时候过去了 龚宇说未来要拼高质量增长

【TechWeb】“无论爱奇艺,还是影视行业,最难的时候应该是过去了。我们还是要增长的,增长的是高质量的。”在2023爱奇艺世界大会上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇如此说到。

何为高质量增长?从财务指标来看,是收入和利润的双增长;如果是非财务指标,长视频的核心价值依然是内容,也就是说,作品不仅数量要多,而且质量要继续提高。

龚宇强调,“跑马圈地、野蛮粗放的增长已经不适用了,现在我们的竞争、博弈、发展,肯定质量为先。”

行业变了

长视频行业发展初期,各平台为了争抢市场份额,掀起过持续数年的“烧钱大战”,有统计显示,“爱优腾”十年烧了不止千亿。但烧钱没有烧出行业第一,还使各平台深陷亏损泥淖。

2021年,疫情影响、短视频冲击、资本市场热情降低以及持续亏损等多重因素下,日子不好过的长视频行业开始求变。爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台纷纷打出“降本增效”、“开源节流”的旗帜。

过去一年,关于长视频平台精简非核心业务、缩紧项目审批及资金投入,控制导演、演员片酬,甚至临时撤资的消息刷屏,也多是在降本增效的策略下作出的调整。戒掉大手大脚的烧钱习惯,提升品质、制作好内容来抵御寒冬成为行业共识。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁(PCG)王晓晖分享了他看到的行业改变:一是剧本质量明显高于往年,70分以上的剧本占了80%-90%;二是无论制作公司,还是平台公司,都在认真做项目研发,创作氛围回来了;三是吹牛的现象越来越少,以前谈项目言必称爆款,现在则是慎之又慎,耐住性子打磨,这些都是行业可喜的变化。

更令人振奋的是,降本增效之下,长视频平台的业绩也有所改善。2022年第一季度,爱奇艺在连续亏损12年之后,首次迎来季度盈利,并在之后连续三个季度实现盈利。腾讯视频2022年年末首次实现盈利,优酷亏损也在持续缩窄。

爱奇艺最难的时候过去了 龚宇说未来要拼高质量增长插图

视频行业已经从增量时代进入存量竞争时代,追求高速增长和份额已经成为过去式,取而代之的是追求效率、追求减亏、追求盈利。龚宇强调,“现在我们的竞争、博弈、发展,肯定质量为先。”

如何实现高质量增长?

过去两年,影视行业佳作不断。龚宇认为,长视频的核心价值依然是内容。行业疯狂非理性的时代一去不返,但用户对有思想、高品质的长视频的刚需不会改变。

龚宇指出,高品质的合作伙伴、优秀的团队、先进的工业化管理体系是爱奇艺持续输出高品质、多元化内容的坚实基石。

在内容方面,艺术家是这个行业的核心价值,爱奇艺希望和越来越多的优秀人才可以形成默契、信任感,在工作上可以非常低成本的少摩擦、少误解,然后更顺畅的一起合作。

团队方面,龚宇要求,爱奇艺的团队要懂内容。任何一个作品都是集体的作品,爱奇艺的团队要帮忙、不添乱,能干的事情尽可能做好,不擅长的事情交给合作伙伴,让合作伙伴有空间去发挥自己的价值。

工业化管理上,当下,科技创新正在加速影视工业化进程,以ChatGPT、Midjourney等为代表的人工智能工具,以及虚拟拍摄技术,将在辅助剧本创作、设计动画形象、改变拍摄方式等方面深度影响影视行业,进一步实现降本提质增效。

龚宇认为,内容创作应该积极拥抱和使用新技术。爱奇艺已经有两个项目使用了虚拟拍摄。在使用虚拟拍摄的场次下,置景、道具等剧组人员减少了三分之一,后期制作的时间也大减。虽然前期拍摄的时间增加了,但随着技术的成熟,这些问题都很容易解决。

在龚宇看来,生成式的AI和以前的计算机有些区别,因为其具有一定的创造力。影视行业是艺术创造行业,也许人工智能最终会取代人类,或者达到相当于人类智力的水平,但是影视行业一定是最后一个(被取代的)行业。“所以不用焦虑,先用好已有的工具。”

从财务指标来看,要把能力最终转化为钱,需要会员产品矩阵与广告产品体系并驾齐驱,实现高质量增长。

现在,爱奇艺第一大货币化能力是会员,其会员收入、会员数都位于行业前列,但要保持这个核心竞争力最终还是要靠内容。同样的,广告的货币化能力,以及其他衍生品的开发,也有赖于优质内容。

在这次大会上,爱奇艺发布了超过270部的优质内容片单,覆盖剧集、综艺、电影、动漫、体育等多领域。其中,备受期待的“凝计划”作品首次亮相,《伟大的长征》《大汉赋》《大唐赋》《两京十五日》《父父子子》《大医》《间客》《银河英雄传说》经典巨制覆盖了重大革命、历史、古装传奇、现实、科幻题材。《我是刑警》《南来北往》《宁安如梦》《老家伙》《天闻启闻录》《孤舟》等高品质作品也蓄势待发。

综艺领域,爱奇艺将继续增加内容投入、增加节目数量、升级制作团队,持续深耕综N代和创新节目作为策略,推出主打剧综联动模式、迷雾剧场IP与综艺联动模式和创新排播模式的综艺节目。包括《奋斗!新声一班》《乐队的夏天第3季》《宝藏猎人》《寻音环游记》等涵盖舞台竞演、户外纪实真人秀、亲密关系观察类不同赛道的综艺内容将陆续上线。

在电影方面,爱奇艺将推出《绝地追击》《本色》《钟馗》《热搜》《零号追杀》《陌路狂刀》等院线电影和云影院新片,在动漫、儿童、体育、纪录片等在内的娱乐多产业内容领域,同样储备丰富。

王晓晖预测,未来三年,随着政策更加平稳、内容结构优化、创作团队存量调整、竞争趋于理性,影视创作将迎来群星闪耀的时代。用高品质的内容,打造品牌平台,服务用户,是爱奇艺要坚持的方向。

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